Sacchetti compostabili, Biorepack lancia una campagna per spiegare come usarli correttamente

Il sacchetto in bioplastica compostabile va utilizzato per raccogliere i rifiuti organici e conferito insieme a questi nella raccolta dell’umido. Una regola semplice, ma importante per migliorare la qualità della raccolta differenziata, al centro della nuova campagna di comunicazione di Biorepack, in programma dall’11 al 31 ottobre. La campagna punta su televisione, piattaforme streaming, radio e metropolitane per raggiungere un pubblico ampio. Tra novembre e dicembre il messaggio arriverà anche nelle sale cinematografiche, in abbinamento ai principali film della stagione.

BioRePaco protagonista dello spot

A guidare la comunicazione è BioRePaco, il pappagallo che si presenta come campione di quiz sulla raccolta differenziata. Ambientato in uno studio televisivo ispirato ai giochi a premi, lo spot propone una serie di domande su dove utilizzare il sacchetto compostabile. Le risposte sbagliate ricevono un secco «No!», mentre soltanto l’organico conquista il «Certo che sì!». L’obiettivo è rendere immediata e facilmente memorizzabile la corretta modalità di utilizzo dei sacchetti, evitando errori che possono compromettere il processo di riciclo.

Nove miliardi di sacchetti all’anno

La campagna risponde a un’esigenza concreta: secondo i dati diffusi da Biorepack, in Italia vengono utilizzate ogni anno circa 63.500 tonnellate di bioshopper e quasi 15.000 tonnellate di sacchetti per l’ortofrutta, per un totale di circa nove miliardi di pezzi. Il loro corretto conferimento insieme ai rifiuti organici è importante per favorire il riciclo e la trasformazione degli scarti in compost, una risorsa utile per restituire sostanza organica e nutrienti al suolo. «Utilizzare sacchetti certificati compostabili per raccogliere gli scarti alimentari e gli imballaggi compostabili consente di trasformare i rifiuti organici in una risorsa come il compost», spiega Carmine Pagnozzi, direttore generale di Biorepack.

La campagna è stata sviluppata con la direzione creativa e produttiva di Connexia [Alkemy] e la pianificazione media di Mediakeys. Il piano prevede la presenza sulle principali emittenti televisive nazionali, sulle piattaforme di Connected TV e video digitali, sulle radio e sui servizi di streaming audio, oltre che nei circuiti metropolitani. La fase successiva coinvolgerà anche i cinema.