Turismo, la ricetta anti-overtourism: così l'Italia può cambiare rotta

Turismo Sostenibile: le proposte di Human Company e Legambiente contro l'overtourism

Il turismo in Italia è una risorsa inestimabile, ma anche una fonte di pressione insostenibile. L'immagine di città d'arte prese d'assalto, spiagge affollate e un'impronta ecologica sempre più pesante è ormai una realtà consolidata. Per invertire questa tendenza e tracciare una nuova rotta, Human Company, gruppo di riferimento nel settore dell'ospitalità, e Legambiente, la principale associazione ambientalista del Paese, hanno avviato una partnership nazionale strategica. L'obiettivo è ambizioso: elaborare e presentare ai decisori politici un documento di proposte concrete per promuovere un modello di turismo sostenibile, capace di generare valore per i territori senza distruggerli.

Le tre priorità per una nuova agenda del turismo

Il percorso di lavoro, che ha visto un primo momento di confronto istituzionale a Roma il 30 giugno 2026, ha già messo a fuoco tre aree di intervento prioritarie per guidare l'evoluzione del settore. Non si tratta di slogan, ma di direttrici operative per un cambiamento reale.

La prima riguarda il turismo come leva di sviluppo territoriale. L'idea è quella di usare l'ospitalità diffusa e l'outdoor per alleggerire la pressione sulle mete tradizionali e portare ossigeno alle aree interne, ai borghi e alle destinazioni meno conosciute. Questo significa distribuire più equamente i flussi e i benefici economici, contrastando lo spopolamento e creando nuove opportunità di lavoro.

La seconda priorità è il contributo del settore alla transizione ecologica. Il dibattito ha evidenziato la necessità di accelerare gli investimenti in sostenibilità: efficientamento energetico delle strutture, produzione e uso di energie rinnovabili, pratiche di economia circolare nella gestione dei rifiuti e delle risorse idriche. Parallelamente, è cruciale rendere più semplici e accessibili i comportamenti virtuosi da parte dei viaggiatori stessi.

Infine, la terza direttrice tocca la governance dei flussi turistici. Promuovere una destinazione non basta più. È fondamentale affiancare alla promozione strumenti di pianificazione e gestione per favorire la destagionalizzazione, valorizzare itinerari alternativi e supportare una distribuzione più intelligente delle presenze turistiche, sia a livello geografico che temporale.

Cresce la domanda di un turismo più consapevole

Questa iniziativa non nasce nel vuoto, ma risponde a una domanda sempre più forte che arriva dai viaggiatori stessi. Secondo i dati dell'ultima edizione dell’Osservatorio “Turismo & Sostenibilità”, realizzato da Human Company in collaborazione con BVA Doxa, la sensibilità è ai massimi storici:

• L'80% dei viaggiatori italiani si dichiara consapevole dell'impatto delle proprie scelte sulle destinazioni.
• Il 75% pratica abitualmente turismo outdoor, a contatto con la natura.
• Il 95% ritiene possibile adottare pratiche sostenibili anche durante una vacanza urbana.

In questo scenario, le strutture open air, come i villaggi e i campeggi, sono percepite come una delle soluzioni ricettive più sostenibili (84%). Questi numeri confermano che esiste un mercato maturo e pronto per esperienze di viaggio più autentiche, responsabili e integrate con il contesto locale, come lo slow tourism.

Un percorso condiviso per proposte concrete

Alla base della collaborazione tra Human Company e Legambiente c'è una visione comune: lo sviluppo dell'ospitalità può e deve convivere in modo equilibrato con la tutela dei territori. La partnership non si fermerà alla stesura del paper. Il percorso prevede ulteriori momenti di confronto con istituzioni e stakeholder, ma anche azioni concrete sul campo.

Human Company parteciperà attivamente ad alcune delle più importanti campagne nazionali di Legambiente, come Puliamo il Mondo, Festa dell’Albero e Festambiente. Sono inoltre previste attività di sensibilizzazione sui temi ambientali rivolte sia agli ospiti delle strutture che alle comunità locali.

Si tratta del primo passo di un percorso a lungo termine che punta a costruire una visione condivisa sul futuro del turismo sostenibile in Italia, unendo imprese, associazioni e istituzioni per una crescita che sia davvero sinonimo di benessere collettivo e rispetto per l'ambiente.