Comunicare la Sostenibilità: a Prato l'evento UNA contro il greenwashing

Sostenibilità, basta parole: a Prato la ricetta per comunicarla davvero

Comunicare sostenibile: il percorso di UNA prosegue nelle territoriali e arriva in Toscana.

Dopo la tappa in Piemonte, continua il percorso territoriale che porta il manuale “Oltre la comunicazione” al centro del confronto tra imprese, istituzioni e professionisti

In un'epoca in cui la parola "sostenibilità" è sulla bocca di tutti, il rischio che diventi un guscio vuoto, uno slogan buono solo per il marketing, è sempre più concreto. Come possono le aziende comunicare il proprio impegno in modo autentico, trasparente e misurabile, senza cadere nella trappola del greenwashing?

A questa domanda cruciale cerca di rispondere UNA - Aziende della Comunicazione Unite, che prosegue il suo tour nazionale dedicato alla comunicazione responsabile facendo tappa in Toscana. L'appuntamento è per giovedì 26 marzo a Prato, presso il suggestivo Museo del Tessuto, con l'evento "Comunicare la sostenibilità oggi: responsabilità, persone e territorio".

L'iniziativa, che segue il successo della tappa piemontese, si propone di portare il dibattito dal teorico al pratico, mettendo al centro del confronto il manuale operativo "Oltre la comunicazione". Questo strumento è stato pensato da UNA per guidare le agenzie e le imprese attraverso le complessità dei temi ESG (Environmental, Social, and Governance), fornendo un orientamento pratico su linguaggi, responsabilità e nuove pratiche.

L'obiettivo è chiaro: abbandonare le logiche puramente reputazionali per abbracciare un approccio basato sull'impatto reale e su una narrazione credibile.

L'evento di Prato, moderato da Giada Ciompi (Founder di Hubic e rappresentante di UNA Toscana), si articolerà in due panel di discussione per esplorare il tema da prospettive complementari.

1. Comunicare la sostenibilità: responsabilità, istituzioni e territorio. Il primo tavolo rotondo analizzerà la sostenibilità come un tema sistemico, che richiede una collaborazione stretta tra istituzioni, mondo della ricerca e imprese. Tra i relatori figure di spicco come Davide Arduini (Presidente UNA), Laura Bini (Università degli Studi di Firenze) e Filippo Guarini (Direttore Museo del Tessuto), per discutere di come costruire una comunicazione radicata nel territorio e realmente responsabile.

2. Sostenibilità sociale: persone, impresa e responsabilità del racconto. Il secondo panel sposterà il focus sulla "S" di ESG, mettendo al centro le persone, il lavoro e le comunità. L'obiettivo è riflettere su come progettare e comunicare l'impatto sociale in modo autentico, con interventi di manager e presidenti di aziende come FASS Spa, Havas e Piacenti Spa, che porteranno la loro esperienza diretta.

Con questo percorso, UNA non solo rafforza il proprio ruolo di guida per il settore della comunicazione, ma lancia un messaggio forte al mondo imprenditoriale: nell'economia di oggi e di domani, la trasparenza e la coerenza non sono più un'opzione, ma il fondamento della competitività e della fiducia dei consumatori.

L'incontro di Prato rappresenta un'occasione preziosa per professionisti, imprenditori e chiunque sia interessato a capire come la comunicazione possa diventare un vero motore di cambiamento, trasformando le buone intenzioni in valore tangibile per la società e il pianeta.

La partecipazione all'evento è gratuita, previa registrazione online.