Il packaging sostenibile conquista i consumatori italiani

Quasi un italiano su due abbandona i brand che usano confezioni non sostenibili. È quanto emerge dall’Osservatorio Pro Carton 2025, che conferma come packaging e sostenibilità siano ormai elementi decisivi nelle scelte d’acquisto. Una vera rivoluzione verde che parte dalle confezioni dei prodotti.

Il cartone batte la plastica: il 91% degli italiani lo preferisce

Tra i dati più rilevanti dell’indagine europea condotta da Pro Carton, l’associazione che rappresenta i produttori di cartone e cartoncino, spicca la netta preferenza per gli imballaggi in cartone rispetto a quelli in plastica: ben il 91% dei consumatori italiani fa questa scelta ogni volta che può. Un dato che colloca l’Italia al primo posto in Europa per attenzione all’ambiente in tema di packaging sostenibile.

Brand sotto osservazione: fedeltà solo se l’imballaggio è green

La sostenibilità è oggi un vero e proprio criterio di scelta: il 47% degli italiani ha cambiato marca nell’ultimo anno proprio a causa del tipo di imballaggio utilizzato. E il trend è in crescita, a testimonianza di una cultura ambientale sempre più diffusa. Anche in un contesto di difficoltà economiche, la preferenza per prodotti green resta forte: l’86% dei consumatori continua a scegliere alternative più sostenibili, anche se per il 67% il prezzo deve essere competitivo. Solo il 19% è disposto a pagare di più per un packaging ecologico.

Cosa chiedono gli italiani alle aziende

Le aspettative sono chiare. I consumatori vogliono:

• materiali rinnovabili e naturali (lo dice il 69% degli italiani),
• imballaggi riciclabili (55%),
• meno plastica (47%),
• istruzioni chiare per il riciclo (41%).

Secondo Winfried Muehling, direttore marketing di Pro Carton, si tratta di “una grande responsabilità, ma anche di una concreta opportunità per le aziende”, che devono investire in innovazione sostenibile e in soluzioni di economia circolare.

Una leadership europea da confermare

I numeri dell’Osservatorio Pro Carton 2025 dimostrano come l’Italia sia tra i Paesi più virtuosi in Europa sul fronte del packaging green. I consumatori non si accontentano più: vogliono confezioni ecologiche, biodegradabili, riciclabili, e sono pronti a premiare i brand che dimostrano di agire davvero per la tutela dell’ambiente.